Le Musée de la bière Peroni est divisé en trois sections : à travers des objets, du mobilier de bureau, des emballages et du matériel promotionnel, des films d'époque, des photographies, des outils, des moyens de transport, des affiches et des machines anciennes, le parcours de l'exposition permet de reconstituer les principales étapes du processus de production de la bière Peroni et de la communication publicitaire.
Dans la première section du musée, l'histoire de la production Peroni est complétée par une expérience olfactive et tactile, confirmant le caractère naturel du produit. Dans la deuxième section, l'évolution des emballages et du matériel promotionnel illustre l'histoire commerciale, tandis que la communication est confiée aux images de la troisième section, qui, des premières campagnes publicitaires des années 20, ont donné naissance à la "Blonde" Peroni des années 60, icône de l'entreprise et de l'histoire italienne.
Les Archives historiques abritent environ 500 mètres linéaires de documentation, composée de dossiers et de registres, de 10 000 photographies, de cadeaux, d'emballages et de matériel publicitaire.